Мисија
Изјава за мисијата е цитат во кој се наведува што сака да направи брендот или компанијата. Ова ѝ овозможува на јавноста да знае за производот и услугата што ги нуди, за кого го прави и зошто го прави тоа. Изјавата за визија е бренд кој гледа кон иднината и кажува што се надева да постигне преку својата изјава за мисијата. Ова е повеќе концептуално, бидејќи е увид во тоа што може да стане брендот во очите на посетителот и вредноста што ќе ја донесе во долговечноста.